我国包装行业发展迅速但6大不足不容忽视
我国包装行业发展迅速 但6大不足不容忽视
【讯】在当今定单额减少的是包括冷冻机械在内的化学机械(45.4%)(括弧内都是跟上年同月相比)社会,包装发挥着越来越重要的作用。消费者在购物时,往往会通过包装的外在形象去推测产品的质量,因此,包装设计不仅能够体现产品的品位,而且能使产品迎合消费者的心理需求、给消费者留下清晰的印象,吸引消费者产生购买欲望。但是我国企业对包装理念的理解与包装操作,还存在着严重的不足,其具体表现在以下几方面:
1、思维模式单一。大多数企业至今仍认为包装就是简单的产品包装,包装就是为产品加一个 外套 ,增进经济高质量发展忽略了包装的真正作用,没有将包装设计上升到企业的发展战略上去考虑。
2、创意缺乏时代感。追求时尚的创意,已成为时代的主题,而我国企业的包装在创意方面欠佳,让人看了就觉得 老土 ,结果造成品牌识别力不够,附加值低,给消费者留下的印象不深。另外创意克隆成风 ,光明变先明,青岛变青鸟,石林变五林 等模仿得惟妙惟肖,不仔细看,便分不出 李逵 、 李鬼 ,商品包装缺乏自己的个性。
3、缺乏高素质设计人才。这是我国包装事业发展滞后的一个重要原因。一些包装设计师,只注重审美,不注意协调,缺少对企业、对包装使命的正确认识,以纯粹艺术对待商业产品的包装,虽包装艺术观赏性似乎极高,但对销售却产生不了推动作用。
4、市场细分不够,缺少差异化。目前,国内一些企业在品牌延伸和拓展过程中,缺乏创新,不懂得将市场进行细分,不能站在企业长远发展的战略高度进行差异化的创意包装,以适应消费者的需求,而只是想到在包装上简单地改个名而已,结果整个市场被同质化商品充斥。如果企业不能及时走出同质化的怪圈,必然在竞争中失去优势。
5、细节做得不够。国内企业在包装细节上一直不如国外企业,往往更多关注品牌战略和广告战略,而忽略了包装战略。事实上,包装设计也一样需要做得细致,反之,产品的档次和价值就体现不出来。那么,久而久之,企业的竞争必成问题。从某种意义上说,包装本身就是一种面对面推广购买的广告。
6、过度包装。在市场竞争日趋激烈的情况下,企业为追求利润最大化,往往对产品进行 过度包装 、 奢华包装 ,以此作为占领市场的手段。在价值构成方面,包装的成本甚至远远超过被包装品的生产成本。例如:近几年,经常见诸媒体的天价月饼,4块普普通通的小月饼却搭配了十余种高档礼品,有时甚至贴金镀银,做成工艺精美的大盒子进行包装等。有些商品金玉其外,败絮其中,好看不好吃,中看不中用;有些体积庞大,腹内空空,层层叠叠的包装盒里只有极少一部分商品;有些看似气派,富贵体面,其实包装之 椟 更比待售之 珠 的成本高;更有些类似 燕窝里没燕窝,蜂蜜里没蜂蜜 的假货,被精致地包装成 佳品 。 过度包装 不仅耗费了大量的财富,造成极大的资源浪费、环境污染,而且还严重损害了消费者的利益,败坏了社会风气。
认为,现代社会包装行业发展迅速,只有认清我国包装行业目前所存在的问题,积极采取应对策略,我国的包装行业才能行的更远,更快!
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