爱科学网--传播易： 7月微博使用时长同比大涨57%

导语：根据移动互联网数据研究机构发布的最新数据显示，7月微博月活跃用户同比增长达46%，用户使用时长达713亿分钟，同比增长57%，比2月增长90%。这1轮上涨的主要带动力来自于短视频和直播。安卓端表现抢眼，视频【爱科技网】根据移动互联网数据研究机构发布的最新数据显示，7月微博月活跃用户同比增长达46%，用户使用时长达713亿分钟，同比增长57%，比2月增长90%。这1轮上涨的主要带动力来自于短视频和直播。安卓端表现抢眼，视频消费扩大增长空间

数据显示，从各线城市用户范围和人均月度使用时长上看，从今年2月份开始，微博社交在1线、2线、3线城市的MAU均出现较大幅度增长，特别是2线城市，1路高歌猛进的状态。人均时长方面，则是出现了普涨的局面，其中，3线城市涨幅最大，相比2015年12月增长率14.5%。

相比IOS端，微博在安卓真个用户范围、使用时长和次数，都表现出更好的增长势头。统计数据显示，截止7月，微博在安卓真个月活跃用户范围在6个月里增长了44%住几十年的房子被强拆合法吗，使用时长增长达100%，使用次数增幅也到达76%。微博2季度财报中表露的信息也显示，通过与手机厂商的密切合作，微博来自安卓渠道的月活跃用户范围同比增长63%，其中来自国产手机厂商的月活跃用户同比大涨98%，这也推动微博进1步提升了对低线城市的渗透。

传播易认为，用户范围、使用次数和时长的增加，主要得益于短视频和直播的刺激。今年上半年，微博在短视频领域加强了与经纪机构的合作，大力扶持视频自媒体作者。2季度微博上视频日均播放量比上季度增长235%。这1势头在3季度得以延续。奥运会开幕首日，央视和奥运参赛运动员发布视频在微博的播放量就到达3.8亿。在直播领域，通过与不同行业服务提供方的合作，微博也快速布局。2季度开播场次到达1000万场，比上季度增长116倍。

国内知名第3方数据分析机构艾瑞咨询最新发布的分析报告也指出，视频和直播是微博用户增长的主要推动力。信息碎片化与内容多样化使视频更容易构成传播效应。微博视频内容在最近几年来向更加垂直与专业化发展，得到了大量用户的追捧。另外，移动互联网与智能手机的快速发展使全民直播风潮逐渐兴起，微博利用本身资源优势与社交属性将2者融会，并通过与不同的服务方战略合作，为用户提供了差异化的直播体验。

监测数据显示，2016年6月，国内影音多媒体类App的月度覆盖人数超过6亿。视频与直播业务的良好运作，使微博能够将本身用户群体向视频领域扩大，用户活跃度得到大幅提升。

收入结构优化，将受益视频广告

在短视频和直播领域的布局，对微博商业化也有所帮助。20161季度中国在线视频季度市场范围为122.3亿元，同比增长81.5%。视频广告市场范围为71.6亿元，占整体网络广告的10.1%，在线视频移动端广告占比达59%，同比激增205%拆迁中是否户主有何不同。短视频、直播等作为在线视频行业的新兴模式，在近两年也得到了飞速发展。视频内容与用户兴趣的匹配更加精准，这一样成了广告主更加青睐视频广告的主要缘由。

另外，微博在第2季度的广告主类型更多元与丰富山林土地征收补偿标准。在移动端，交通、IT产品、通讯服务、网络服务、食品饮料5个行业的广告主数量占比超过10%，微博移动端广告收入的比例也增长到68%。同时，来自阿里的收入占比进1步降落，非阿里广告收入同比再次翻倍，增幅达104%。随着社交广告、视频广告在用户体验与广告效果上的优势凸显，微博将得到更多广告主认可。

传播易认为，微博作为国内主流的社交媒体，已在用户数据与用户价值方面具有与Twitter竞争的能力，在新业务和新产品不断迭代方面也快于Twitter。随着平台化的发展策略落地，微博正向综合社交媒体平台发展，将具有Twitter+Instagram+Youtube的属性，包括更多的内容情势，体现更高的用户价值与商业价值。

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