科技-爱奇艺《跑男4》随视购曝光超两千万 实现平台、内容、品牌多方共赢

【逐日科技网】浙江卫视《跑男4》上周5第2期节目播出以后收视率延续走高，CSM52城收视率达3.725%，稳居同时段收视率头名。与收视成绩符合的是，网络播放量也不断爬升，截至目前全网正片总播放量积累突破6亿，其中爱奇艺作为唯逐1家连播4季《跑男》的视频平台，以4.2亿的正片播放量领先全网，热度延续升温。与此同时，爱奇艺通过人工智能技术实现的随视购营销在《跑男4》上线后，在极短时间内便为携程旅行网、海飞丝分别带来超千万的展现量，大幅提升了购买转换率和广告主的品牌形象。基于成熟的运营经验和强大的技术支持，爱奇艺将用户体验与商业价值充分融会，真正实现了平台、内容与商业价值间的多方共赢高铁拆迁不想拆怎么办。

作为全网范围内唯逐1家《跑男》4季连播的视频平台，爱奇艺已积累了大批的《跑男》忠实粉丝，较其他平台更具数据和用户积淀优势。正是基于此类优势，爱奇艺得以通过更加贴适用户行动的方式为粉丝提供服务，实现这类无痕式的营销方式实现内容价值的裂变效应。此番由携程旅行网独家冠名、海飞丝首席支援的爱奇艺《跑男4》在通过随视购营销方式获得全端突破两千万的展现量的同时，爱奇艺商城还围绕热门内容独家推出促销专题，跑男潮帽、运动尖货、防晒必囤、最剧零嘴等主题商品展开促销推行，其中最为火爆确当属大黑牛李晨同款Moo 牛气冲天棒球帽，备受网友好评企业违章搭建可以强拆吗，销量大增，真正实现了内容与社交、电商等IP服务间的无缝衔接，为众多跑男粉儿带来增值服务。

在充分发挥内容价值、深度结合商业品牌特性外，爱奇艺更重视用户体验的提升，让商业模式成为体验闭环的重要部分。以《跑男》为例，节目本身和明星个人都具有大量粉丝，爱奇艺泡泡社区内已聚集500万粉丝，爱奇艺在跑男页面置入爱奇艺商城板块，除明星同款商品，还将随节目内容发展推出不同主题商品。为了更好的服务粉丝，爱奇艺商城还将发放明星优惠券给专属粉丝以特别的福利，鹿晗、Angelababy等跑男MC为各家粉丝送上通用礼券，另外，近期爱奇艺还会有更多针对性差异化的粉丝产品上线，值得期待。

伴随互联网的发展，视频网站已不再局限于单1的视频服务平台，爱奇艺已逐渐实现从1家视频网站向门户的衍变，成为1个以视频为主要内容、买通内容IP相干的视频体验和服务的新门户，构成完全的商业模式。此番爱奇艺《跑男4》随视购极速引流超千万，佐以跑男同款等服务不能确权的房子属于违章建筑吗，最大程度为内容与品牌实现高曝光，也是爱奇艺商业运营模式情势多元化与价值最大化的表现。从爱奇艺自制综艺《我去上学啦》与小茗同学品牌的成功案例，到《奇葩说》建立花式广告典范，爱奇艺商城《太阳的后裔》同款商品大卖，爱奇艺1直以良好内容资源矩阵为基础，不断推出多样化的商业运营情势，打造用户体验闭环的同时，在站内构成综合性、多入口的商业布局，达成内容、平台、价值的多方共赢。