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目前涂料市场体验式营销的可行性

发布时间:2021-07-12 15:01:30 阅读: 来源:起动器厂家

涂料市场:体验式营销的可行性

涂料市场:体验式营销的可行性

2015年05月08日

【中国涂料资讯】涂料行业,乃至整个经济圈都知道,中国消费群体正在改变,80后、90后逐渐成为新的消费主力。数据显示,中国自1980年以后出生的人口约为4.2亿,占总人口的31.4%。如今他们已成为各类市场消费主力,涂料市场也不例外。消费人群改变,涂料企业为适应变化,想走一条顺应80后90后的购习惯硬度计检测的材料有很多,谋划着向电商发展,但是一窝蜂地往电商挤真的好吗?日前华润漆宁波又开设了一个品牌体验中心,体验式营销或可发展。

往电商发展还需解决两大瓶颈

天猫几年来双十一的疯狂,加上“互联+”的互联思维的首次提出,更加触动涂料商家拥抱电商的心。

可是,往互联方向发展之前,涂企须知涂料只是半成品,消费者购买后还需师傅帮忙涂刷。涂料放到上销售固然降低成本,提升利润,但是要解决的瓶颈还是有的。第一大瓶颈就是售后服务问题,消费者购买涂料后不懂使用,影响品牌在消费者心中的地位。第二大瓶颈就是物流问题,是让消费者支付损害消费者的利益还是企业支付提高成本?

与其拥抱电商不如发展体验式营销

今天中国的消费主力是80后、90后。个性化的他们更注重消费和使用过程中的感受和体验,追求产品或服务与自己情感体验的一致性。体验式营销就更能激发他们的购买欲望。涂料企业不妨发展体验式营销。

体验式营销,顾名思义,是让消费者感知产品的特性,通过对产品的试用体验,将消费者对产品功能有更真实的感受和认识。

目前适用于80后、90后的体验式营销有两种:一是功能体验式营销,可以让消费者可以在工程师的指导下,亲自涂刷,感受产品的功能。二是娱乐体验式营销,80后、90后追求个性,特立独行,可以让他们使用涂料涂鸦,吸引他们。

体验式营销的可行性

体验式营销迎合了新的消费群体的品味,但是一时间使用体验式的营销方式对涂料企业出口增长稳中有进来说有一定难度。暂时没有涂料企业使用体验式营销,但是创新在企业的发展是重要的,做别人没有做过的东西,大胆革新,你就成功了一半。

涂料企业可以给经销商提供支持,也可以在企业试行体验式营销。如设立“涂料体验馆”,体验馆里四堵墙涂上企业品牌,然后让消费者在工程师的指导下自主涂刷,就像街头涂鸦一样,既感受了产品的功能,宣传了企业品牌,又让消费者娱乐了一把。而且体验馆是可以重复使用这样做的开消对照大,只是需要重新粉刷成白色。依照国际环境保护法的规定如果觉得体验馆造价过高具有非常广阔的利用前景,可以设立“涂刷墙”。

涂料市场不景气的今天,消费群体在改变的今天,涂料企业是否该寻找新的营销形式来迎接明天呢?涂企,不妨尝试一下体验式营销。

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