棵棵树少年装刮过香橙风又起格子控-【新闻】

今年上半年以来，拜丽德旗下少年装品牌“棵棵树”好戏连台，人气青春偶像艺人陈翔以其阳光俊逸的形象、清新纯静的歌喉、正面付出的努力等元素成为了棵棵树形象代言人。陈翔为棵棵树创作的同名主题歌《棵棵树》自7月12日在温州大剧院发表以来，获得了广泛传唱。由陈翔担纲主角拍摄的MV，网上点播率高达百万人次，曾一跃获得第九届东南劲爆音乐榜内地周榜单第一的好成绩。9月，由陈翔拍摄的棵棵树品牌广告登陆央视少儿黄金强档伊始，便有众多粉丝蹲守观看，实实在在刮起了一股“香橙风”。

当很多企业和品牌在寻觅代言人的时候，依然遵守着代言人一定要和产品定位的人群年纪相仿，才能起到很好沟通的目的这一传统定律的时候，拜丽德集团的决策层们却独辟蹊径，选择了和少年装品牌受众有年龄差异的陈翔，因为陈翔是品牌受众的偶象，具有一定的领导力和号召力，不尽然这一创举得到了意外的收获，这一收获远远突破了营销创新的范畴，对终端实际销售产生深远的影响，并悄然引领着少年装产品销售的格局。

风潮一：陈翔TEE，全班都是陈翔TEE

就在九月开学初，一个网友在棵棵树的新浪官方微博上给我们留言，去学校报到的时候，本以为自已穿一件印有陈翔卡通头像的棵棵树T恤，会让班里同是香橙的同学们羡慕一下，没有想到的是，全班报名到齐的竟然全都身着陈翔TEE，严然成为了他们的班服，于是他们班也从此有了香橙班的美名。

在刚刚过去的夏季，这一款由红黑白三种不同色彩的陈翔TEE，成为了市场的抢手货，更多的门店整个夏季都在加货。店长和代理商们面对这一情景时纷纷表示，在现在时尚信息这么快速的时代，少量多款才是形势，但是一个款能走这么大量的，已经是多年没有碰到了的。进入秋装销售期，香橙卫衣又成了新宠。眼下陈翔首张EP发行，正要开展全国签售会，福州的香橙留言说，买了香橙卫衣，准备穿着它去签售会现场见陈翔。

风潮二：香橙鞋，预订也不一定能有货

这个秋天，最火的不是秋老虎，而是棵棵树一款由陈翔亲自担纲创意的香橙鞋。这一款鞋，由经典的板鞋版改创而成，在鞋帮上铭印一个栩栩如生的香橙切面图。不用什么语言，也不需什么叫喧，就可以表达对陈翔和对棵棵树的喜爱。写实的图样，就如一个精致的标志，深刻在青春年少的心灵上。果真就是这么简单的创意，却牵引着所以香橙们的心。

南宁告急、大连告急、武汉告急，上市刚刚三天，这款香橙鞋动销率却已然遥遥领先了，很多门店还有很多青少年开始预订这款。近日，有位湖南郴州的网友在微博上大晒，去当地一家棵棵树专卖店扫货后的战果图，照片中满满一堆香橙鞋和香橙卫衣，看似非常得意，据说是为粉丝团准备的。

这是棵棵树延长鞋类产品线的第一战，让棵棵树品牌设计部门信心百倍，注重代言衍生品的开发方式，为公司产品创新拓宽了思路，提供了更多的创意元素。

风潮三：格子控，这个秋天格子控成为主流

9月12日，传统的中秋佳节，而这一天正是棵棵树广告牌强势登陆央视少儿频道的第一天。“在一棵棵树下长大”清新的歌声里，画面上陈翔那件蓝色的格子衫格外的引人注目。很多的棵棵树的专卖店响起了电话铃声：“就是陈翔穿的那样的格子衫，你们有没有货。”棵棵树入秋以来，秋装新品开始上市，而在这些商品中，就是这件格子衫又成了明星产品。

国庆前夕，笔者走访了温州市区几家直营店，据棵棵树解放路形象店店长超淼介绍，这件格子衬衫在同类产品中备货排第一，但上货一周后就出现断码，直属系统调货也无望，目前此款只剩下几件175码。许多顾客进店来就直接问：海报上陈翔穿的衬衫有货吗?这样的顾客不用想，应该就是传说中的香橙，店长打趣道。

“格子控”我们不得不想起这样的字，因为这个秋天，一定会是格子季!

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