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森马逆势扩张启动新一轮渠道发展-【新闻】

发布时间:2021-05-23 22:49:12 阅读: 来源:起动器厂家

在服装业整体还未显露出向好迹象、关店潮仍未散去之时,森马则选择了逆势扩张。森马服饰日前在投资者关系报告中表示,该公司已启动新一轮的渠道扩张。

森马表示,森马品牌已提出全渠道的发展方向,继续发展三四线城市市场,并建立购物中心店铺盈利模型,而此前,森马以街边店、社区店、商业街的渠道为主。并表示,森马品牌线下渠道之前开设的店铺平均面积较小,该公司将逐步把200平方米以下的森马品牌小型店转为标准型店铺。

森马在2014年财报中称,整体服装行业经营环境喜忧参半。一方面,中国服装消费正在成为全球最大、增长最快的服装消费市场,另一方面,在移动互联网背景下,渠道变迁、产业链产能过剩、消费升级和消费细分,以及国际品牌进一步加大对中国市场的布局等系列因素,国内服装企业呈现出大量的关店潮、甚至“跑路”现象。

森马不久前也曾表示,过去几年,森马休闲装铺经历关闭不盈利店铺、去存货、供应链改善、组织变革等方面的内部调整,2015年,森马品牌的工作重心转移到新店铺开设及终端零售体系完善中。据了解,森马品牌的第十代店铺目前已完成设计,部分门店已使用新的店铺形象。森马品牌将以第十代店为模型拓展新渠道,而购物中心未来会成为线下渠道的主流。在业内人士看来,森马在服装业低迷期谋求逆势扩张之举,势必将增加成本费用,在休闲、儿童服装领域外来冲击加大、同质竞争等多重压力下,对该公司利润将是考验。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。

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