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TCL张晓光:价值观输出是中国品牌的重要使命

发布时间:2022-06-16 13:22:07 阅读: 来源:起动器厂家

【逐日科技网】2018年3月6日, TCL在上海举行了以创享未来为主题的春季新品发布会。TCL团体品牌管理中心总经理张晓光分享了TCL全球品牌战略的思考与实践,并指出价值观输出是中国品牌全球化的重要使命,也是TCL全球化进程中1直践行的。

品牌输出的条件是产品输出

实业积累和技术实力是TCL塑造大国品牌的关键,要在主导产业中保持技术,不断推出质量良好、工艺精深的新产品。此次春季发布会上,TCL再次升级旗舰产品家族,进1步诠释智能科技与创新设计之美,开启未来智能家庭生活新时期。TCL通过时尚、智能与科技并重的X5、P5、C63款旗舰电视,全面满足不同层次的用户需求;通过TCL全触控免污式滚筒洗衣机和TCL1体变频水晶10字4门风冷冰箱,共同打造健康家的智能生活新体验;通过T睿系列旗舰新品,TCL空调聚焦智能化与变频高能效,引领空调进入智能新时期。

仰仗人才培养储备、产业链优势和技术产品创新,TCL最近几年屡获国际大奖。在2017年柏林国际消费电子展(IFA)上,TCL斩获IFA产品技术创新大奖中含金量的量子点技术金奖;在2018年CES国际消费电子展上,TCL C6电视荣获CES 2017⑵018年度全球智能电视视听体验奖,涵盖了量子点显示技术、人工智能技术、曲面全面屏技术等前沿科技的X5、C6、P53款新品,均获得了中国创造产品奖;2018年2月,凯度华通明略、WPP和Google联合发布的BrandZ中国出海品牌50强榜单中,TCL以383分再度荣登Top20,这也给TCL1个强有力的全球知名度背书。

品牌输出离不开大国崛起

中国品牌全球化输出的是核心价值观。2017年7月以来,TCL通太高举高打的品牌营销,成功实现了大国品牌与TCL之间的直接关联和广泛认知。

TCL从冠名CCTV《大国品牌》栏目,推出大国品牌纪录片《路》和《行》,到2月26日上映的大国品牌纪录片《时期》篇,塑造了新时期大国品牌应有的企业和企业家形象。《时期》篇上映第2天,《人民日报》等10余家中央及地方核心媒体,以大篇幅版面和开屏画面等情势,同时刊发了TCL向伟大时期致敬主题海报,引发了社会各界的高度关注与热烈讨论;还在元宵节之夜,以TCL向伟大时期致敬主题,点亮北京、上海、广州、深圳、香港、纽约等全球11城的地标建筑大屏,将大国品牌的营销上升到新的格局和高度。

品牌输出需善用全球化IP

2月6日,在2018这个世界杯年的开端,TCL与世界足球内马尔达席尔瓦签约,为TCL品牌全球化战略加速推动注入强大动力,也为TCL在世界杯年的体育营销战役添上了浓墨重彩的1笔。

签约内马尔只是TCL善用全球化IP的案例。早在2013年,TCL就成为好莱坞中国大剧院的冠名支援商,这是该剧院自1927年建成以来与中国企业行合作。尔后,TCL又与《X战警》、《复仇者同盟》、《钢铁侠3》、《碟中谍5》、《正义同盟》等好莱坞巨制合作,通过文娱营销迅速打开了全球市场。在美国,TCL成为森林狼主场的合作伙伴。在巴西、阿根廷等足球强国,TCL则用支援罗萨里奥中央队、河床队及支援教练员装备等不同情势的支援方式打开了品牌全球化的大门。在澳洲,TCL曾连续12年支援澳大利亚赛马节,2018年开始还支援了澳大利亚英式足球的佼佼者维多利亚州成功足球俱乐部。

品牌年轻化还需用户迭代

自2017年9月,TCL与马天宇开启合作,到马天宇此次出席春季发布会,短短半年间,双方从熟习、欣赏到相互成绩,乃至成为正能量CP。敬业低调、热忱公益的马天宇,是新时期正能量艺人的典型担当,而致力于创造美好生活体验的TCL,也1直展现着大国品牌应有的正能量形象。

马天宇此次出席活动,不但在展区逐1体验旗舰新品,并和张晓光等TCL团体高管,进行了核心媒体联合专访和别开生面的舞台互动,这也让TCL的旗舰新品,更容易和年轻消费者建立对话。此次正能量CP在春发的合作和之前双101、春促两次成功合作1样,取得了口碑和影响力的双赢。以马天宇羽毛祝贺预热视频为例,放出仅,就获得了超过400万人次的观看量,并且收获了的粉丝好评。

TCL通过大国品牌、马天宇和内马尔3大IP的影响力,借势大国崛起的时期语境,在充分了解和尊重各地域消费者的产品需求、文化需求、使用需求、渠道需求等后,实现了从产品输出到品牌输出的演进,在全球市场传递中国品牌的价值观。

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